《深夜食堂》 营销套路也是有营养的

最近，在朋友圈陆续看到有关黄磊《深夜食堂》收视率低和差评的消息，骂声铺天盖地。吐槽他收了统一多少钱广告费，吐槽三个女演员的做作演技，豆瓣评分刷新了电视剧有史以来的最低分2.4，当然，这个分数还是在赵又廷“整容”般演技的提携下才实现的。对此，我不置可否。

中国自古就有：外行看热闹，内行看门道的说法，欣欣向荣的中国影视剧事业由众多网友撑起了一片天。在一片谩骂声中，黄磊的资深背景+“黄小厨”身份转化大IP, 平台大V、脑残粉和水军引爆市场“焦点”制造话题; 互联网和各平台持续加入扩散话题，各个环节有序配合，不管口碑好坏，一个完整的事件策划链条已经完成了，中间越有冲突性，吸引的观众越多，单看营销手段是成功的。毕竟有冲突才有看点，电视剧也得有满足大家吐槽的需要。

我们再来看内容：

《深夜食堂》原版来自日本作家安倍夜郎的连载漫画作品，日本居酒屋文化是和日本工作文化紧密连接的另一种酒文化，在其独特背景下体现了众多小人物的悲欢人生。引入日本版权作品植入到中国，就是国外文化产品向国内输入以及郑州治疗癫痫病哪家好本地化融合的过程，后者需要一个有独特标记的中国式人物。所以，黄小厨的融入似乎是可行的。

黄小厨原本在大家的印象中是个有点同质化虚拟IP，不是实体，没有背景，没有故事性，更没有周边及衍生产品，不具有独特性，一旦被其他同类IP抢先使用掉尚未开发的运作模式，基本就失去价值了，所以选好剧本是关键。什么样的剧本，什么样的故事让主演黄磊有个完美的转身，把黄小厨这个IP立起来，是引进原版的目的。如果本地郑州颠康医院化融合的程度高，继而会有后续其他衍生产品推出，甚至带动相关产业，投资方和市场皆大欢喜。这个可能的不成功，也可以作为一次大胆尝试。我猜，投资方和制作方们考虑的是电视剧植入大量广告降低风险，减少尝试的不确定性，但他们忘了，神话一碗泡面对品牌潜在价值的伤害太大了，虽有一荣俱荣，也有一损俱损。

作为吃瓜群众，我们自然不用想那么多。剧情好不好看，演员作不作，一碗午夜12点的心灵鸡汤够不够爽口，这个是我们考虑的。大家七嘴八舌的讨论，就事论事，如果能填补我们片刻的心灵空虚，唤起共鸣就更好了。

我们看的是电视剧，创作方看的是电视剧背后的东西。演员、资金、投资商各方势力的平衡，运作模式是否成功，至于剧情、演技，这是第二步需要考虑的。烂片太多，观众的包容性又强，即使口碑再差，过段时间大家也忘了。只要分数过得去，口碑不太差，面子不难看，这个事情就是完美的。只不过，电视剧从播出以来播的有点跑题，创作方们高估了自己，低估了市场，这次的转身着实有点难看。

不管怎样，《深夜食堂》的话题性是有的，完整的营销链运作很成功，剧情的短板和本地化结合的尴尬短期内会影响收视，长期看来，对于一种新娱乐模式的探索会有一定的建设意义。

一切商业模式的演变都来源于本国的文化背景和底蕴，中国未来最赚钱的市场必定在文化领域，这一点我还是很看好的。